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游戏+零食,三七互娱与周黑鸭擦出不一样的跨界火花

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俗话说“葡萄酒不怕深巷”。然而,在竞争激烈的游戏产业中,葡萄酒也害怕“深巷”。因此,跨境营销已成为许多强大游戏制造商打破这一圈子的重要途径。然而,无论双方的品牌是否符合规定,如何巧妙地激发双方更多的火花仍然是跨境营销过程中需要解决的问题。

近日,三七互助娱乐及其休闲体育游戏《超能球球》和国家级休闲零食品品牌周黑鸭,知名游戏社交平台TT语音,中国领先的本土生活平台饥肠辘辘,跨境营销,可能是能给这个行业带来一些灵感。

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游戏离线播放,食品进入展会,O2O进行跨境营销

在这《超能球球》和周黑鸭,TT语音和饥饿的跨界联动中,玩家只需要在实体店购买本周黑鸭包或者饿了,就可以获得定制的游戏皮肤,道具。离线黑鸭店也被改造成一个主题商店,为玩家开辟了一个游戏互动区。玩家来到商店,用游戏/品牌等IP图像拍照,他们可以获得限量版和三七的精美礼品。

在广州萤火虫展览期间,三七互助娱乐公司还与各品牌合作,共同打造一系列独特的活动。一群玩家玩游戏,吃鸭脖子,带邻居,交朋友,享受指尖和舌尖的双重刺激。

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毫无疑问,这是一个基于游戏和小吃的“跨境营销O2O”,围绕多方企业品牌及其在线和离线资源。离线小吃消费者转变为网络游戏玩家,并通过主题商店打卡,萤火虫传播等,使在线玩家再次回归线路,形成闭环和共鸣。在此过程中,多品牌的个性标签被建立并扩展到以前难以到达的用户群。

跟上品牌核心并对关键词做文章

品牌概念是否适合用户群体通常决定了跨境营销的深度和高度。作为全球Top25上市游戏公司,三七互助娱乐一直秉承“玩心,创造世界”的品牌理念。多年来,它推出了许多着名的游戏,如《超能球球》,《斗罗大陆》H5。其中,《超能球球》作为三七娱乐多元化的新尝试,目前的玩家群体集中在18至30岁,而女性玩家的比例则高达60%。

这是周黑鸭的“将更具娱乐性和娱乐性”的品牌理念。近年来,周黑娅一直致力于缩小与年轻消费者的差距,并愿意通过与年轻行业/品牌的跨境合作来扩大品牌知名度。目前,它在新浪微博上拥有近百万粉丝。

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TT语音在移动游戏领域的深厚发展,覆盖了超过1000万用户,已成为年轻人最受欢迎的泛娱乐平台之一。不难看出,“玩心,青春,社交”的品牌理念是双方紧密联系的核心。

与过去行业中常见的“简单和粗鲁”不同,游戏角色或品牌LOGO印在包装上。在这种跨境营销中,各方都密切关注“吃”,并发展一个。系列联动,通过点和面做大惊小怪。

《超能球球》是一款类似MOBA的游戏,由三七互助娱乐自主赞助,以“吃小球大球”为核心游戏。周黑鸭是一个休闲无味的食品品牌,深受国内“美食家”的欢迎。它是什么,它是现代都市人不可或缺的外卖食品交付平台。活动中的一系列联系都是关于“吃”,“只有游戏和食物不能辜负”和“吃掉所有不快乐”已成为这种跨界合作中广泛传播的标签,并在社交媒体上形成。长尾蔓延。

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事实上,不仅游戏和游戏公司需要通过跨境营销来扩大其影响力。传统品牌也渴望通过互联网迅速提高年轻人的认知度。然而,强烈的扭曲甜瓜并不甜。只有三七互助娱乐与周黑鸭的合作才是一致的,主题是统一的,新颖的合作方式能够在年轻群体中迅速产生共鸣,实现双赢。

品牌建设和社会价值都是正确的,跨境营销达到了新的高度

在追求品牌营销最大化的同时,三七互助娱乐也在积极探索跨境营销中更深层次的人文价值和社会责任,努力发挥新的高度。例如,在这次合作中,通过在线专题交流和线下资源,三七跨娱乐将把“吃所有不快乐”的治疗能力和积极能量传递给在城市中奋斗的年轻人。

不久前,三七互助娱乐还与广东省新新公益基金会合作,在三场爆炸性游戏《永恒纪元》《大天使之剑》《传奇霸业》开展公益营销活动,捐款总额超过300万元。此外,三七互助娱乐还与海南航空公司进行跨境合作,共同创建公共航班“天空图书馆”。

通过这一系列的营销活动,三七互助娱乐创造了品牌公益标志,也使参与者自发地参与公益活动,培养了用户的公益意识,承担了企业的社会责任。

在当前强调游戏公司的社会责任,类似于三七互助娱乐推出的社会价值的品牌建设和跨境营销,它无疑更具现实性和参考价值,相信它将成为一个经典案例。行业。传播。