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张兴旺:对农业电子商务的再认识

当前,中国正进入信息化带动的工业化、城市化和农业现代化的新阶段。互联网与实体经济的深度融合呈现出多领域耦合加速的趋势。中国经济发展进入新阶段,需要新的动力。互联网在这方面可以做很多事情。2017年中央一号文件强调拓展新产业和新形式,拓展农业产业链价值链,促进新型农业经营者、加工流通企业和电子商务企业的全面融合,促进网上和网下互动发展。实践表明,农业电子商务已经并将继续在创新我国农产品市场流通模式、深化农业供给方面的结构改革、挖掘农业产业价值、协调城乡经济社会发展等诸多方面产生积极而深远的影响。我们应该密切关注电子商务对中国乃至当代现代农业发展的革命性意义。

首先,农业电子商务正在成为中国农产品流通模式创新中的一条“鲶鱼”。通过研究世界农业过去一百年的发展历史,我们可以发现,在美国的三四十年代,在欧盟和日本的五六十年代,在我国的韩国和台湾的八十年代, 这些市场经济发达的国家和地区在农业现代化演进的关键时期,不同程度地遇到了农产品市场波动带来的一系列经济和社会问题,迫使它们在农产品市场流通模式的构建上迈出了重要的一步。 为了从传统农业发展到现代农业,中国需要从“农业大国”成长为“农业强国”。构建有中国特色的现代农产品流通新模式是一个障碍,目前很可能正处于这样一个关键节点。

从全球来看,农产品流通基本上有三种模式:一种是以日韩为代表的东亚模式,以批发市场为主要渠道,拍卖为主要手段;二是以法国、德国和荷兰为代表的欧洲模式,批发市场流通比例相对较小,农产品直销比例不断上升,鼓励产销一体化发展,建立相对完善的现代公益批发市场。第三,以美国和加拿大为代表的北美模式发展了农产品直销体系,在美国直销的比例达到80%。我国应该走什么样的农产品流通道路?显然,简单机械地模仿这些模式是不可能的。探索有中国特色和农业特色的农产品流通模式十分必要。多年来,批发市场一直是中国农产品流通格局中的“单一最大”,占农产品总流通的近80%,市场约占15%,超市约占5%。

然而,近年来,由于“互联网”和“森林的姐妹从天而降”的电子商务,这种模式正在发生可喜的变化。前几年经常出现的新鲜农产品销售缓慢和销售困难的现象已经减少。该行业反映了农业电子商务的贡献。电子商务已经成为继农产品批发市场、集贸市场和超市之后的第四条农产品流通快车道。农业电子商务将成为中国农产品流通模式创新过程中的一个重要组成部分。从某种角度来看,它可能成为经济意义上鲶鱼效应中的“鲶鱼”。随着电子商务的加入和搅动,中国农产品市场的流通将加快创新的进程,与国际市场相比具有更大的创新动力。特别值得一提的是,在dua框架下,标准、信用、物流等许多制约农业电子商务发展的问题正在逐步得到解决

一些研究认为,“互联网”商业模式最终是要真正实现以消费者为中心,为大量消费者提供个性化的产品和服务。我们生产的农产品是否受欢迎取决于购买数据。消费者喜欢什么样的包装,他们喜欢吃什么营养的农产品?看看网上社区的评论。在这方面,通过电子商务领域的大数据挖掘,它将对深化农业供应方面的结构改革以及农产品市场细分的定位和发展产生不可估量和深远的影响。中国一家权威农业网站进行了初步的数据挖掘,发现美国最关心的是中国网上农产品的营销信息,而法国则关心中国的农业政策。中国北方和北方地区的网民更加关注农产品的质量安全和营养信息,而山东和江苏的网民更加关注大规模种植和养殖信息.这些信息对于提高我国农业产业管理的质量和效率具有明显的现实意义。就整个农业而言,如果我们想进一步推动农业供给方面的结构改革,就必须进一步了解和研究市场需求,否则就会变得盲目和漫无目的。

现在最重要的任务之一是进一步了解我国农产品市场需求的分布,包括空间分布、时间(季节)分布、结构分布、消费习惯等许多方面。经过多年的努力,我国在农业生产方面做出了巨大的努力。从实施主产区优势农产品区域布局规划到实施中西部特色农产品布局规划,再到推进现代都市农业,农业生产布局完整清晰。然而,不能特别肯定地说,关于中国农产品市场需求分布的研究已经明确,因为仅仅依靠传统的统计数据很难做到这一点。然而,随着“互联网”的出现和农业电子商务的出现,这些真实的网上消费数据的功能不仅是服务于电子商务的主体,也是服务于农业供给方面结构改革的大局。例如,经过一段时间的积累和挖掘,如果能够绘制出一幅全国农产品分布图,一定具有重大的意义和历史贡献。

第三,农业电子商务正成为工业价值深海采矿的蓝海。在这方面有两个值得注意的问题:一是电子商务企业应该真正努力改善用户体验。截至2016年6月30日,每个移动用户的网上购物年支出为140元人民币,而一年前为76元人民币。增长强劲。显然,这是一片有着广阔价值的蓝色海洋。然而,根据中国电子商务研究中心2016年8月发布的《关于建立完善守信联合激励和失信联合惩戒制度加快推进社会诚信建设的指导意见》,该平台在2016年上半年收到的涉及全国电子商务用户的投诉数量比2015年上半年增加了4.16%。农业电子商务领域也存在“芜菁洗不掉泥”的情况,因为需求增长过快,基地规模和供应链难以一次性适应,但他们不愿进入市场。美国投资者沃伦巴菲特(Warren Buffett)在回答苹果公司负责人的一个问题时明确表示,管理企业的关键是让你的客户开心。否则,在创业过程中,抢占市场的努力可能会功亏一篑,难以实现可持续发展。

另一个问题是我们应该注意休闲农业和乡村旅游的市场开发。去年国庆前夕,国家有关部门向社会推出了一批休闲农业和乡村旅游的优秀路线和景点,受到广大公众的广泛欢迎。不久之后,热情的网民建议,如果他们能在网上找到更多关于这些景点的特别餐馆和价格的信息,那会更好。相关数据显示,全国休闲农业年接待量已超过10亿人次

第四,农业电子商务正在成为协调中国经济和社会发展的桥梁。在促进我国新型工业化、信息化、城市化和农业现代化同步发展的过程中,协调城乡经济社会发展,促进城乡公共服务均等化是一项重要任务。过去几年来,国家有关部门做了大量卓有成效的工作。然而,如何为市民提供安全舒适的农产品,不断提高便利程度,如何为农民生产的农产品寻找买家,仍然是一个尚未从根本上解决的难题。购买农产品的居民和销售农产品的农民之间的搜索成本、时间成本和空间成本仍然相对较高。正是在这种背景下,农业电子商务应运而生。它实现了虚拟世界中分散的农产品供给和分散的农产品需求的收集、分配和连接。这些成本的降低和效率的提高导致了农业产业链中福利经济学的“帕累托改进”(Pareto improvement)现象,这将使农民和公民双方受益,而不会受到任何损害。

从这个角度思考,重视“互联网”,强调共享经济,我们应该对互联网在虚拟世界中配置真实资源的作用进行更多的研究。这也是“互联网”不可忽视的一个主要功能,因为互联网可以打破时空壁垒,搅动城乡资源长期单向流动的困境,连接城乡,连接公民和农民,通过独特创新的资源配置方式连接生产和需求,实际上改变城乡之间的连接模式,改变公民和农民的生产和生活方式。对于我们来说,很难找到像电子商务那样能够使城市和农村相互分离的其他载体,这样农民和公民就可以很容易地偶然相遇。

应该指出,农产品的价格水平一端与农民的利益相关,另一端与公民的利益相关。它是协调城乡经济社会发展和农民、公民利益的载体。现在看来,农业电子商务是一个连接城乡的新纽带,在物质交换和价值共享两个层面将农民和公民联系在一起。它不仅承载着增加农民收入和市民放心消费的承诺,还向城市传递着山川乡愁的印象,向农村传递着先进的理念和文明。

20世纪20年代和30年代,一些发达市场经济国家的企业竞争发生了巨大变化。一批优秀企业应运而生,并享有悠久的历史。他们为他们的工业,甚至为他们的民族和国家,生产并仍在生产巨大的积极能量。可以说,我们也正在经历这样一个伟大的时代,农业电子商务是充满想象力的阶段之一。站在这样一个新的历史起点上,我们可以期待农业电子商务将为我们带来更多的好处,电子商务对现代农业的发展,甚至对我们的社会生活的积极影响,可能超出我们今天的想象。

(作者是农业部信息中心主任)