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超越比尔盖茨成全球第二富,身家达7500亿,他让无数女士甘心花钱

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  得中国市场者得天下,已经成为了奢侈品牌们的共识之一,因为这些奢侈品牌在中国的业绩都保持了非常不错的增长,中国消费者贡献了全球奢侈品销售将近三分之一的份额。此前,主要是中国土豪在全球各地购物奢侈品,但是Z世代也逐渐成为了奢侈品主流消费人群之一,Burberry与吴亦凡合作,Prada携手蔡徐坤,都是为了获得最年轻一代的关注。

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  据了解,全球最大的奢侈品集团LV,在2018年营收达到了468.2亿欧元,同比增长10%,创历史最高纪录,净利润达63.5亿欧元,同比增长18%。这其中,中国市场增长达到了两位数,LV集团这三年来业绩都保持了非常不错的增长。这还不够,随着业绩的增长,LV的股价也在涨,今年涨幅就超过了45%,市值近2000亿欧元,由此其掌门人阿尔诺身价暴涨达到了1080亿美元(约合7500亿人民币),正式超越了比尔盖茨,成为了仅次于亚马逊创始人贝佐斯的全球第二大富豪。

  奢侈品消费真的是凭经济实力说话,这几年,亚洲市场增长非常迅猛,而美欧市场却放缓,这说明亚洲国家的经济在快速的增长,人们越来越有钱了,特别是中国市场。据了解,亚洲是LV全球最大的市场,贡献了营收的36%。中国这几年让一部分年轻人富裕起来了,比如网红、主播、KOL等等,这些职业的人,收入都非常不错,是奢侈品消费的一个重要人群。

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  LVMH集团是全球最大的奢侈品集团,中文名叫“路威酩轩”,旗下拥有60多个品牌,涉及包包、香水、化妆品、衣服、眼镜、手表、香槟等等。现任掌门人是贝尔纳阿尔诺,法国首富,全球第二大富豪。LVMH集团在全球开了1700多家门店,拥有6万多名员工。

  贝尔纳阿尔诺出生于1949年,也算是一个富二代,父亲创办了Ferret-Savinel建筑公司,他大学毕业后,就进入家族公司上班,直到接任了公司主席职位。上世纪80年代,阿尔诺来到美国拓展事业,不过最终还是回到了家乡。没想到一趟回来,阿尔诺就开始了大举的并购行为,收购了多家公司。1985年,通过一系列手段将迪奥收入囊中,这是他进入奢侈品行业的第一步。之后,又趁LVMH集团业绩低谷,酩悦轩尼诗和路易威登两大家族内斗时,大量购买股票。鹬蚌相争,渔翁得利,阿尔诺很快控制了LVMH集团43%的股权,成为了实际控制人。自此,阿尔诺的奢侈品帝国才真正开始,在全球展开了更多的收购,一大批奢侈品品牌被纳入进来,规模不断扩大。

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  其实,阿尔诺不只是会收购,还会经营。无论是迪奥,还是LVMH集团,之所以阿尔诺会有机会趁机而入,完全是因为这两家经营出现了问题,陷入了困境。而真正让他们重新焕发活力,引领全球奢侈品发展的是阿尔诺。在收购之后,阿尔诺对团队进行了大清洗,聘任前卫设计师马克雅可布担任创意总监,还挖了其他很多优秀的人才。同时,用公关噱头、与名人签约等方式制造影响力。

  LVMH能成为全球第一大奢侈品集团,阿尔诺功不可没,这个低调的法国人,很少接受媒体采访。但他就像一匹狼一样,时刻盯着全球奢侈品市场的发展,用自己独到的眼光指挥者公司的发展。目前,阿尔诺家族持有克里斯汀迪奥集团70%股份,而克里斯汀迪奥集团又持有LVMH集团41%的股份,也就是说迪奥集团是LVMH集团的母公司。已经70岁的阿尔诺已经找到了接班人,也就是她的大女儿德尔斐娜,目前也持有公司部分股份,是公司的副总裁。

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  二八定律,在财富上也是非常适用,赚20%有钱人的钱,就能成为世界顶级富豪,阿尔诺做到了,今天的LVMH集团让无数女性心甘情愿买单。据了解,2017年最受中国女性青睐的送礼品牌就是LV。在海外排队买包包的大多数是华人,可以说是非常疯狂,一次带好多。

  中国的奢侈品是茅台酒,男人的最爱。但女人们最爱的奢侈品却是LV、迪奥、古驰、爱马仕这些奢侈品。随着中国经济的发展,中产阶级的崛起,有钱人会越来越多,买个几千到上万的包,也是有能力承受的。前面提到了Z世代的年轻人也成为了奢侈品的主要消费人群之一,其实主要还是他们的父母成为了有钱人,大概是60后和70后为主,他们是现在有钱人的真正中流砥柱。

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  2018年12月,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,路易威登排名第34,排名非常靠前,这个品牌已经有165年的历史。

  本文为一点号作者原创,未经授权不得转载

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